Du har säkert sett dem i ditt flöde – hundar, katter eller andra husdjur som poserar framför kameran och "pratar" i bildtexterna, som om de själva drev sina sociala medier-konton. Så kallade petfluencers. Det visar sig att de faktiskt är mer effektiva än människor när det gäller att påverka konsumenter.
Husdjur är nämligen bättre influencers på sociala medier än människor, rapporterar The Independent. En ny studie visar att konton där djur marknadsför produkter uppfattas som mer trovärdiga än deras mänskliga motsvarigheter.
Begreppet "petfluencer" syftar på husdjur som återkommande syns i inlägg på sociala medier – konton som i praktiken drivs av deras ägare, men där husdjuren själva är i fokus. I den aktuella studien har forskare undersökt hur djurens stöd för olika varumärken påverkar konsumenternas reaktioner.
Forskarna vid University of Strathclyde i Skottland har särskilt tittat på vad som gör dessa petfluencer-konton framgångsrika, och jämfört dem med traditionella influencers. För att testa detta skapade de fiktiva annonser för olika produkter, som sedan visades för en publik.
Resultatet var tydligt: inlägg från petfluencers genererade en starkare respons än de som gjordes av mänskliga influencers.
En möjlig förklaring, menar forskarna, är att husdjur upplevs som mer genuina och pålitliga – till skillnad från människor, som ibland kan dras in i skandaler eller ifrågasatt trovärdighet.
I takt med att allt mer pengar spenderas på husdjur, tror forskarna att djuren kan börja konkurrera med sina mänskliga motsvarigheter även när det gäller intäkter från samarbeten och annonser.
”Petfluencers erbjuder tydliga fördelar jämfört med mänskliga influencers på sociala medier”, säger Laura Lavertu från University of Strathclyde, en av författarna bakom studien, till The Independent.
”Medan mänskliga influencers övertygelse ofta beror på att de är lätt att relatera till eller att de är eftersträvansvärda, uppfattas petfluencers som mer genuina och uppriktiga.”
